Groene mode komt naar Amsterdam

De Amsterdam Fashion Week (AFW) gaat vandaag van start. Modeminned Nederland staat op z’n kop op zoek naar de laatste kaartjes voor de beste shows. Ook voor fair fashion volgers is moois te zien: op vrijdag 27 januari is de finale van de Green Fashion Competition, die zich erop richt getalenteerde ondernemers in de mode te ontdekken. Ondernemers die wereldwijde biodiversiteit willen waarborgen. In de wedstrijd resten nog acht finalisten, die tijdens de AFW de kans krijgen hun nieuwste collecties op de catwalk te laten zien. Duurzame nichemerken in de spotlight Omdat wij ons voornamelijk richten op het onderzoeken van de grote consumentenmerken (deze harde keuze hebben wij enige tijd geleden uit capaciteitsoverwegingen moeten maken), staan deze bewuste merken niet in onze database. Toch willen wij de gelegenheid pakken om deze merken in de spotlight te zetten – het zijn júist de nichemerken die op duurzaamheidsgebied goed scoren. Het enige dat jij nog hoeft te doen is een bezoekje brengen aan de websites op zoek naar de laatste topitems. Duurzame mode op Mint Fair, Modefabriek Het is een wijdverbreid fenomeen dat de mode-industrie wordt bekritiseerd voor erbarmelijke arbeidsomstandigheden (zie zo ook onze blogposts hier en hier). Minder vaak denken we aan biodiversiteit als we een nieuwe prachtoutfit scoren. Volgens de organisatoren van de Green Fashion Competition, moet dit veranderen. Vrijelijk vertaald uit de Engelse bewoording op de website: “Moderne productietechnieken en het verbruik van grondstoffen door de mensheid wereldwijd hebben een uiterst destructief effect op biodiversiteit in de wereld. Voorbeeld hiervan zijn de ontelbare hoeveelheden water die worden verspild in vele productietechnieken, de chemicaliën die worden gebruikt in kleurstoffen en andere behandelingen die het milieu vervuilen. Ook de grootschalige landbouw vernielt leefomgevingen.” Hoe kan een modehuis de biodiversiteit waarborgen? De competitie richt zich op een veelheid aan biodiversiteitissues in de mode, zoals het soort materiaal dat gebruikt wordt en de chemische processen die hiermee gepaard gaan. Dezelfde issues als waar wij naar kijken in onze merkbeoordeling. Een voorbeeld: ‘gewoon’ katoen is uit (katoen is de meest chemisch intensieve vezel om te produceren), maar biologische katoen is in. En het gaat niet enkel om natuurlijk en biologisch – wij zijn ook zeer tevreden als onze kleding van nylon is, zolang dit maar van gerecycled plastic wordt gemaakt. Zie de volledige lijst van ‘preferred materials’ in onze manual. Goed voor de kleintjes, maar hoe doen de grote bedrijven het? Het motto van de competitie is: ‘Sewing the seeds for the future of fashion’ (zaaien voor de toekomst van de mode), wat symbool staat voor het feit dat het de winnaars een permanente plaats in de mode-industrie gunt. Daarom komt de geldprijs ook met coachings- en netwerkprogramma’s. Toch zal het nog enige tijd duren voordat de kleine labels de industrie volledig gaan omgooien.Dus, moeten die mega-miljoenenbedrijven niet al iets ondernemen? Bij sommigen is een begin gemaakt: uit onze laatste fashion report blijkt een stijging in het aantal modemerken dat een beleid heeft voor betere chemische processen. Het aantal merken dat materiaal met een milieuvoorkeur gebruikt, is ook toegenomen. Maar er is nog een lange weg te gaan. Slechts 2% van de modemerken in onze database scoort op 4 uit 4 van de criteria op dit vlak. Een teleurstellende 86% scoort helemaal geen punten. Voor een overzicht van de finalisten van de Green Fashion Competition, zie hier. Ook was er tijdens de jaarlijkse Modefabriek afgelopen weekend volop aandacht voor duurzame mode op de Mint Fair. Een fris lichtpuntje in een RAI vol (toch veel onduurzame) commercie. Bekijk de website van de Modefabriek voor meer informatie over Mint en een overzicht van de duurzame kledingsmerken die hier te vinden waren.  

NRC met lef op groen

Bij NRC Handelsblad is het roer om. Elke vrijdag verschijnen twee volle pagina’s met groene verhalen in de krant. De eerste editie afgelopen vrijdag bijt het spits af met een column van Max Christern, getiteld: ‘NRC krijgt – terecht – nul punten voor duurzaamheid’. Christern baseert zich op onze beoordeling van het NRC Handelsblad (inderdaad, nul punten), en stelt verder dat de krant van binnenuit de eigen bedrijfsvoering moet vergroenen. Dan denken wij gelijk aan zaken als FSC-papier, milieuvriendelijke drukinkt, en groene energie. Hoofdredacteur Peter Vandermeersch tweette instemmend. Met de publicatie van de column steekt NRC Handelsblad de hand in eigen boezem. Wat ons betreft een prachtvoorbeeld voor elk bedrijf in elke industrie, daarom hier in zijn geheel afgebeeld: Bron: NRC Handelsblad, vrijdag 20 januari 2012 Ter duiding: Christern verwijst in zijn column naar deze blogpost waarin we stellen dat kranten wel regelmatig schrijven over duurzaamheid, maar hier in de eigen bedrijfsvoering  weinig aandacht aan besteden. De meeste kranten (Volkskrant, Trouw, Algemeen Dagblad, NRC, de Pers) scoren nog altijd nul punten. Alleen de Telegraaf onderscheidt zich met heldere doelstellingen om de jaarlijkse CO2-uitstoot te verminderen. Sinds januari 2010 verschijnt ook elke zaterdag de Groene Telegraaf, een vaste rubriek met groen nieuws. Ook de Volkskrant besteedt al jaren structureel aandacht aan duurzaamheid (dit was bijvoorbeeld een mooi artikel). Bij Trouw staat groen nieuws zelfs dagelijks op het menu.